Ошибка № 1. «Хочу дизайн, как у них»

При создании контент-плана важно помнить о «золотой формуле контента»:

• В первом случае, Клиент ожидает, что такой же дизайн принесет минимум столько же пользователей и выше доход, однако получает клон, который визуально мало чем отличается от успешного раскрученного сайта конкурента. С точки зрения психологии, человек вначале идентифицирует визуальный образ, а потом уже вникает в детали.
• Во втором случае, дизайн сайта, рекламирующего элитную технику, совершенно не будет решать задачи бизнеса, продающего рассаду для фермеров. Даже если очень сильно нравится цветовая гамма и продукция Аpple.

Ошибка № 2. «Хочу дизайн на завтра»

Значимость дизайна, как и скорость, затрачиваемая на его выполнение, обычно сильно недооценивается. Более того, в воздухе висит искреннее недоумение: «А что, дизайну еще учиться надо?»

Это не просто умение рисовать красивые картинки, а создание удобного, функционального, красивого и стильного продукта, который решает поставленную цель. Для этого, отдельно взятый специалист изучает маркетинг, психологию поведения и современные тенденции. Благодаря чему потенциальный покупатель сам не замечает, как отправил товар в корзину. Сайт, сделанный за полдня на коленке, показывает нежелание или неумение специалиста помочь Клиенту в достижении цели.

Ошибка № 3. «Хочу всё и сразу»

«Это должна быть продающая лендинг-визитка с прикрученным интернет-магазином и личным блогом "Продаем помидоры"». Такие странные запросы появляются тогда, когда Клиент не знает, для какой цели ему нужен сайт. Продать сорт жёлтых помидор? Разрекламировать себя как отличного селекционера? Делиться опытом посадки рассады с неопытными последователями? Закрепиться на рынке как лучший оптовый магазин томатов? Одна цель - один сайт. Иначе это будет бесполезный гибрид, не способный достичь ни одной из целей.

Ошибка № 4. «За дизайн не нужно много платить»

Это заблуждение идет рука об руку с заблуждением о скорости отрисовки сайта. И специалист, который знает, где и как поставить кнопку, чтобы она была не только красивая, но и сработала, который львиную часть времени тратит на изучение потребностей ЦА сайта - это хороший специалист. И он не будет делать работу быстро и бесплатно. Такая ситуация наблюдается во всех сферах деятельности. Ведь, правда, в случае серьёзной болезни лучше обратиться к хорошему хирургу, а не к бабе Нюре, профессиональной мойщице уток в палате? Она же медик, ничего страшного.

Ошибка № 5. «Дизайн - это красивые «фишечки» и мигающие кнопочки»

Чем больше денег вложено в дизайн, тем красивее и необычнее он должен быть. “В нашем интернет-магазине сантехники будут мерцающие звезды на заднем фоне, а вместо курсора - летающий вантус. Также мы хотим, чтобы все так красиво крутилось и мигало. И с корзиной что-то сделайте, чтоб не как у всех”. Красивый сайт - одна из целей дизайнера. Но его цель - отговорить клиента от идеи с летающим вантусом, чтобы покупатель от испытанного вау-эффекта не забыл, зачем он зашел на сайт. Сайт решает цель, для которой он создан. Если цель - помочь подобрать вантус с хорошими характеристиками, то главное здесь - не переливающаяся радугой кнопка на товаре недели, а удобство в поиске, выборе, сравнении и покупке товара.

Ошибка № 6. «Ой, какой красивый сайт сверстали. А давайте переделаем?»

Каждый любит, чтобы к его собственному труду относились с максимальной серьёзностью. Но вот оценка труда другого человека (или целой команды) обычно стоит под большим вопросом. Правки после утверждения дизайна, а то и полного создания сайта - скорее правило, чем исключение. Иногда это вина исполняющей стороны, а иногда - невнимательность принимающей. Скажите художнику, который за бешеные деньги пишет Ваш портрет маслом: «Блин, мы забыли включить нашу троюродную бабушку. Вы можете переделать?». Хорошо, что в век цифровых технологий не всегда приходится делать все заново. Но каждое “Давайте переделаем” должно оплачиваться.

Ошибка № 7. «Спасибо, но я сначала с невесткой внука свекрови посоветуюсь»

Когда Клиент перекладывает с себя ответственность за конечное утверждение, работа над проектом грозит растянуться на неопределенный срок, а то и вовсе не закончиться, как изначально планировалось. Недоверие к специалисту, к которому обратился Клиент, препятствует (и даже вредит) созданию хорошего сайта. Команда высококвалифицированных специалистов кропотливо создавала сайт по продаже ритуальных услуг. Всё было выполнено в нужном стиле и с правильными акцентами, но соседке, доверенному дизайнеру ногтей супруги, не понравилось, что нет блёсток. «Мрачновато», - сказала она - «Я-то в дизайне разбираюсь»...

Компания IT-Мастерская

Наш Digital-дизайнер

Поделиться:

Комментариев: " 4 "